-->
Деньги в игре: поле зрительского внимания
Анализ спонсоров профессиональных спортивных клубов и организаторов высших дивизионов чемпионатов России в сезоне 2024/2025
Мы рады приветствовать вас на странице нашего отчета, посвященного исследованию спонсоров ведущих российских профессиональных спортивных лиг и клубов в завершившемся сезоне 2024/2025. Надеемся, что проведенный анализ поможет вам лучше увидеть полную картину рынка спортивного спонсорства, глубже понять конкурентный ландшафт и найти новые ниши и возможности для роста и реализации амбициозных проектов.
Андрей Тонконогов
Партнер, руководитель практики консультационных услуг для компаний спортивной индустрии ТеДо
Партнер, руководитель практики консультационных услуг для компаний спортивной индустрии ТеДо
Методология исследования
В рамках исследования были проанализированы спонсоры профессиональных спортивных клубов и организаторов высших дивизионов чемпионатов России в сезоне 2024/2025 по следующим видам спорта:
Футбол
(мужчины)
(мужчины)
Хоккей
(мужчины)
(мужчины)
Волейбол
(мужчины и женщины)
(мужчины и женщины)
Баскетбол
(мужчины)
(мужчины)
Для проведения анализа была разработана матрица из 46 категорий спонсоров. Из периметра исследования были исключены технические партнеры (производители экипировки), информационные партнеры (СМИ, онлайн-медиа), органы государственной власти, билетные операторы, спортивные организации.
Исследование проводилось на основе визуального анализа логотипов спонсоров, представленных на игровой форме клубов и в соответствующем разделе на официальном сайте клубов (организаторов). Для верификации информации также использовались иные открытые источники.
Исследование проводилось на основе визуального анализа логотипов спонсоров, представленных на игровой форме клубов и в соответствующем разделе на официальном сайте клубов (организаторов). Для верификации информации также использовались иные открытые источники.
Ключевые выводы
17% от общего количества спонсорских кейсов, в большинстве случаев наименее «рыночные» или квазигосударственные
Второе место по количеству сделок среди всех лиг (7% от общего числа), выступают в качестве титульных партнеров соревнований, имеется прецедент нейминга двух клубов
Входят в топ-5 категорий спонсоров среди всех лиг, присутствуют в виде титульных партнеров соревнований и стадионов
Широкая представленность среди клубов при преимущественно бартерном характере контрактных отношений
Сделки с автопроизводителями и автодилерскими центрами составляют 5% от общего количества, увеличивается проникновение российских и китайских брендов
Большинство кейсов связано с историческим происхождением клубов и не имеют отдельной коммерческой истории, свежие сделки связаны с одним букмекером
В большинстве случаев коммерческими партнерами являются генеральные спонсоры клубов, все кейсы сконцентрированы в наиболее популярных лигах — РПЛ и КХЛ
Все лиги обладают титульным партнером (в том числе на условиях эксклюзивности), а также рядом партнеров, преимущественно из наиболее распространенных категорий
Скачать исследование
Чтобы получить доступ к исследованию, заполните, пожалуйста, форму.