Компания «Технологии Доверия» представила результаты глобального исследования «Ценообразование – секреты эффективного управления маржинальностью», посвященного развитию подходов к ценообразованию в розничной торговле в условиях роста персонализации и усложнения потребительского поведения. Исследование показало, что переход к персонализированным ценовым и промо-предложениям становится одним из ключевых факторов повышения эффективности управления маржинальностью как в России, так и на международных рынках.

Анализ показал, что развитие персонализированного промо напрямую влияет на эффективность ценообразования, требуя от ретейлеров более гибких моделей управления ценами, ассортиментом и скидочными механиками. В мировой практике такие подходы уже активно интегрируются в стратегическое управление бизнесом. В России, по оценке экспертов ТеДо, компании в большей степени находятся на этапе адаптации и поиска оптимальных моделей внедрения.

Исследование «Ценообразование – секреты эффективного управления маржинальностью» может быть использовано ретейл-компаниями при формировании персонализированных промо-стратегий, развитии систем ценообразования и выборе инструментов мониторинга и аналитики в условиях усложнения конкурентной среды.